Que révèle le nouveau cru des produits sélectionnés par le jury professionnel du jardin et 100% féminin sur les valeurs ou attentes des consommatrices adeptes du jardinage ? Difficile effectivement de juger de l’atout féminin d’une jardinière, d’une plante, d’un sac de terreau ou d’un sécateur de la même manière ! Les uns s’adressant plus explicitement à la cible féminine que les autres et auront de plus « d’effort » d’innovation à faire pour cibler les femmes. Ainsi Isio, l’outil multifonction de Bosch est allégé en poids (550g), facile à manier et présente une sécurité renforcée. Il permet de multiplier la force nécessaire à la taille des haies et autres travaux d’entretien du jardin. C’est un argument destiné aux femmes, même si pas bien nouveau, mais qui se doit d’être encouragé. Pour les jardinières ou accessoires de décoration l’argument féminin se replie trop souvent dans le qualitatif « tendance » ou « couleurs tendances » qui personnellement m’agace. D’autres attentes seront plus valorisantes comme « douceur, sensation, subtilité, ultra-confortable, naturel, simplissime, personnalisable, joyeux à vivre … ». La douceur est particulièrement à l’honneur dans la sélection : les pots Touch! de Capi sont réalisés dans un matériau de qualité, doux au toucher, renforçant l’univers sensoriel des plantes. Les engrais Algoflash (d’origine naturelle) contiennent de la laine de mouton pour retenir l’eau plus longtemps. Des plantes qui se caressent, comme on peut le découvrir dans l’ouvrage « les plantes doudou » de Patricia Grolier (Le courrier du livre), coup de coeur du jury. Des plantes qui désormais nous parlent, comme A-Sombra-T, plantes d’ombre de Corma Home collections, dotées d’un capteur qui averti lorsqu’il y a trop de lumière en affichant un SOS. Simplissime !
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