Assez des produits de masse, dupliqués à l’infini! Partant du constat que les consommateurs souhaitent personnaliser leur achat, que ce soit pour eux-même ou pour offrir, depuis quelques temps déjà, certaines marques comme Levi’s ou Desigual ont installé des ateliers de customisation. Le tout dans un esprit vintage, artisanal, fait main. Voici l’arrivée d’une alternative de customisation plus geek avec des imprimantes laser ou 3D. De la même façon que les ateliers « à l’ancienne », ces machines ne sont plus reléguées à l’arrière boutique, mais sont mises en valeur bien au centre. Ainsi dans les points de vente The Kase, les coques de téléphone ou de tablette sont imprimées sous les yeux du client selon le motif choisi quelques instants avant. A Amsterdam la boutique My7Ways, dispose d’une imprimante laser qui permet de graver ses initiales sur l’objet de son choix, parmi la collection d’accessoires déclinée en 7 couleurs. L’arrivée des imprimantes 3D dans les espaces de vente est également très remarquée, que ce soit chez Auchan à Aéroville ou à la Poste : elles disposent d’un emplacement de choix. Dès l’entrée pour Auchan et dans un bel espace vitré à la Poste. Gageons que cette tendance va prendre de l’ampleur. Le magasin, on n’y viendra pas que pour acheter un produit standard et fini (ce qui est possible sur Internet), mais pour contribuer et assister en direct à la fabrication, du moins partielle, de son produit sur place !
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