Décodage d’un centre commercial 4 étoiles

Entre les fêtes de Noël et les soldes, les occasions ne manquaient pas de faire un tour dans les derniers centres commerciaux parisiens. Tout neuf, tout beau et surtout avec un positionnement résolument haut de gamme. A Aéroville, la conseillère de la boutique Sabon l’annonce fièrement « nous sommes implantés ici, car c’est un centre commercial 4 étoiles ». Qu’est-ce qu’un centre commercial 4 étoiles? Le parallèle est vite fait avec l’hôtellerie, dont le personnel, très présent, semble être issu. D’ailleurs tous sont en uniforme d’hôtesse de l’air ou de steward. Un code de l’aviation qui se retrouve également dans l’espace « First » du multiplexe EuropaCorp où une collation (fingerfood et champagne!) vous est servie en salle de cinéma.  Les enseignes ne sont pas issues du monde du luxe. Ce qui donne une impression luxueuse provient d’une sélection plus pointue, (des marques qu’on ne trouve pas partout) et d’une mise en scène plus originale. D’ailleurs les enseignes ont tout loisir de s’exprimer librement, les façades ne sont pas imposées. Le tout est enveloppé par un appel aux sens : lumière du jour, végétalisation, ambiances olfactives et sonores. C’est un « luxe » accessible à tous qui rime ici avec un certain sens de l’hospitalité, de la variété, de l’exclusivité, de la sensorialité.

A Beaugrenelle, c’est une autre histoire. La cible n’est pas la même – les habitants du quartier, principalement séniors aisés et parisiens des arrondissements chics désertés par le commerce. L’architecte a choisi délibérément  le parti pris luxe – comprenez: un espace blanc, minéral, dépouillé aux surfaces brillantes. Nous sommes ici dans de beaux concepts, comme la verrière magnifique dont la teinte passe du bleu à l’orangé en fonction de la luminosité. Comme les toitures végétalisées, champs abritant des ruches entre les tours d’immeubles, hélas inaccessibles au grand public, mais c’est bon de savoir quelles existent. Comme le grillage de la passerelle reliant les bâtiments Magnetic et Panoramic, clin d’œil au Pont des Arts et en attente des premiers cadenas d’amour. Un luxe pour initiés !