« No cuts, no color … it’s blowdry ». Voici une enseigne de coiffeur qui a une bien curieuse façon de se définir par la négative. Est-ce un discours « en creux » comme les mentions « sans paraben, sans colorants » sensé nous rassurer? Non, c’est pour souligner la spécificité du salon. Ici on vient pour glamouriser sa coiffure pas pour un banal entretien! Dans ce cadre un brin désuet, twisté par des touches contemporaines, les client(e)s se prennent pour des stars d’une autre époque. Un positionnement séduisant. A part pour des occasions spéciales comme le mariage, l’art de la mise en plis est rarement mis en avant dans les salons de coiffures. Le catalogue est prometteur, « you get what you see »! Une hyper-spécialisation qui n’aura pas durée longtemps, puisque après un an d’existence et à la demande pressante de sa fidèle clientèle, Blowdry annonce proposer également la coupe et la couleur. http://blowdry.ch
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