L’emballage des biens de consommation n’a pas vocation de « vendre » ! Et pourtant, nombreux sont les consommateurs qui gardent ces boîtes, la technicité croissante des produits nécessite une grande clarté que ce soit pour le mode de montage ou d’utilisation, les considérations écologiques enjoignent à justifier tout excès de matière. Autant d’enjeux qui incitent marques et distributeurs à soigner l’ergonomie et la communication visuelle de leur packaging. En prolongement de l’expérience en magasin, déballer un produit participe à l’aura de la marque (ou peut la desservir). Comment augmenter le potentiel de séduction des emballages des biens de consommation ? Quels sont les enjeux, les facteurs à prendre en compte avec l’évolution des modes de vie, des nouvelles générations ? Quelles sont les tendances émergentes ?
Conférence donnée sur le salon Emballage le 21 novembre 2012. Pour consulter la présentation :
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